Receita Faturada = pedidos pagos e status posteriores ao pagamento (card "Receita" da Nuvemshop). Pedidos Captados = pedidos criados; Pedidos Faturados = pedidos pagos, ambos do gráfico "Comportamento no checkout". Receita Cancelada = Receita Captada − Receita Faturada — não é só "cancelado" no sentido estrito da Nuvemshop, é tudo que não virou venda faturada (recusado, pendente, estornado, cancelado e a parte estornada de pedidos parciais). % de Aprovação Receita = Receita Faturada ÷ Receita Captada. Sessões Totais = visitas da loja. Sessões Mídia = Landing Page Views registrados pelo pixel do Meta (proxy de sessões vindas de mídia paga); Sessões Orgânicas = Sessões Totais − Sessões Mídia. Taxa de Conversão Real = Pedidos Faturados ÷ Sessões Totais (mesma fórmula do CVR nativo da Nuvemshop: Vendas pagas ÷ Visitas). CPA = Investimento Total ÷ Pedidos Captados. CPS = Investimento Total ÷ Sessões. Investimento Total considera a mídia paga no Meta (conta CA - Open Fitness II, ID 1753884225286907); Grupos VIP e Impulsionamento foram R$ 0 de junho a setembro e não foram informados em outubro. Atenção ao ROAS Faturado: ele divide toda a receita da loja pelo investimento em mídia, então inclui vendas orgânicas. Para decisão de mídia, o ROAS atribuído pelo pixel (3,18x em outubro) é o número honesto.

Fontes por mês. Junho a agosto: planilha do cliente, com dados da plataforma anterior (Wbuy), incluindo receita captada e aquisição × retenção; ali, Sessões Mídia é a coluna de sessões de mídia da planilha. Setembro: planilha do cliente (receita faturada, ticket médio, investimento e sessões totais) e Landing Page Views do Meta (3.023); Pedidos Faturados* = receita faturada ÷ ticket médio (R$ 19.820,00 ÷ R$ 217,80 ≈ 91), e a Taxa de Conversão* de setembro sai desse número. Outubro: Nuvemshop (7.197 visitas, 74 pedidos criados, 65 pagos, R$ 16.459,50) e Meta Ads (R$ 4.020,64, 4.029 Landing Page Views). A loja mudou de plataforma depois de agosto, então compare junho–agosto com outubro com cautela. Ticket, conversão, CPA, CAC e CPS são recalculados com as fórmulas acima a partir dos valores brutos, por isso junho a agosto podem diferir um pouco dos números digitados na planilha original. Atenção: em agosto, o investimento da planilha (R$ 4.030,68) difere do Meta (R$ 4.840,92 na conta II, mais R$ 281,01 na conta anterior).

Dados indisponíveis (—). Receita captada, aquisição, retenção, CAC, receita cancelada e % de aprovação de setembro e outubro dependem de relatórios da loja que não foram enviados; os pedidos captados de setembro também não. O GA4 mostra usuários novos e recorrentes (setembro: 4.271 e 1.245; outubro: 5.028 e 917), mas são usuários, não compradores, e por isso não foram usados. Mês / Mês usa a receita captada, então só existe para julho (−17,23%) e agosto (+149,61%); pela receita faturada, setembro ficou −21,2% contra agosto e outubro −17,0% contra setembro. O Total e a Média somam só os meses com dado.

Junho a agosto, aquisição e retenção: clientes novos responderam por cerca de 47% da Receita Captada em junho (22 pedidos), 65% em julho (23 pedidos) e 60% em agosto (50 pedidos); o restante veio de clientes recorrentes (25, 13 e 33 pedidos).

Metodologia da projeção: o mês seguinte (pontilhado) é a meta de +15% sobre a Receita Faturada do último mês, mantendo Ticket Médio, Taxa de Conversão, razão pagos/criados e CPS — a operação mantém a eficiência e cresce só em volume. Como todas as taxas são mantidas, o ROAS projetado fica igual ao do mês-base. Não é garantia de resultado: é a meta usada para dimensionar o investimento do mês. Para novembro, a meta é de cerca de R$ 18.928 de Receita Faturada (R$ 16.459,50 × 1,15), cerca de 75 vendas e 8.277 visitas, com investimento de cerca de R$ 4.623,74, ticket de R$ 253,22, conversão de 0,90% e ROAS Faturado de 4,09x, igual ao de outubro. Nos gráficos, a taxa de conversão de setembro usa os 91* pedidos faturados estimados. Ponto de atenção: a receita faturada caiu 17,0% de setembro para outubro e o ROAS Faturado foi de 5,60x para 4,09x; se essa tendência não se inverter, a mesma meta vai exigir mais vendas e mais verba.